Η ΕΚΕ αντίδοτο στην ύφεση

Γράφει ο ΔΗΜΗΤΡΗΣ ΤΣΟΥΚΑΛΑΣ

adb: Μπορείτε να μας παρουσιάσετε με λίγα λόγια το Iνστιτούτο Εταιρικής Ευθύνης αλλά και τον Εθνικό Δείκτη CR Index;

Δ.Μ.: Το Corporate Responsibility Institute (Ινστιτούτο Εταιρικής Ευθύνης) είναι Αστική μη Κερδοσκοπική Εταιρεία, με έτος ιδρύσεως το 2008. Έχει αναλάβει την αποκλειστική εκπροσώπηση του CR Index στην Ελλάδα, σε συνεργασία με το BITC (Business in the Community). Στόχος του CR Index είναι να παρέχει σε ελληνικές επιχειρήσεις και οργανισμούς το πιο αναγνωρισμένο εργαλείο αξιολόγησης σε θέματα ΕΚΕ. Είναι δε σημείο αναφοράς για την αναγνώριση των επιδόσεών τους με βάση τα διεθνή κριτήρια. Το CRI είναι ο πρώτος και μοναδικός εθνικός δείκτης για την Ελλάδα που αξιολογεί τις επιχειρήσεις και τη στρατηγική εταιρικής διακυβέρνησης με γνώμονα την Εταιρική Ευθύνη.

adb: Στη σημερινή δύσκολη οικονομική συγκυρία μπορεί η Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη να αποτελέσει μέσο και λύση για έξοδο από την κρίση; Μπορεί να συμβάλει στην ανάπτυξη μιας επιχείρησης;

Δ.Μ.: Η προσήλωση στη στρατηγική της βιώσιμης ανάπτυξης και η ένταξη σ’ αυτή των πρακτικών και πολιτικών της Εταιρικής Ευθύνης αποδεικνύεται απολύτως αναγκαία, ιδιαίτερα στη σημερινή οικονομική συγκυρία. Στηριζόμενοι σε συγκεκριμένες μετρήσεις και μελέτες του BITC και άλλων οργανισμών, καταλήγουμε στο συμπέρασμα ότι η ΕΚΕ συμβάλλει στη βελτίωση της οικονομικής απόδοσης των επιχειρήσεων και τις βοηθάει να αντιμετωπίσουν την ύφεση. Πιο συγκεκριμένα, δύο πρόσφατες μελέτες, στις Ηνωμένες Πολιτείες και στο Ηνωμένο Βασίλειο, σε σημαντικό δείγμα επιχειρήσεων εισηγμένων στο χρηματιστήριο αξιών, έδειξαν ότι η εφαρμογή πρακτικών Εταιρικής Ευθύνης και η ενσωμάτωσή τους στην εταιρική κουλτούρα είχαν σημαντική επίδραση στο κόστος του εξωτερικού δανεισμού, στην απόδοση των επενδυμένων κεφαλαίων και στη διατήρηση της ανταγωνιστικότητας της επιχείρησης.

adb: Ποια είναι η εικόνα στην ελληνική αγορά όσον αφορά την Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη; Θεωρείτε πως έχουν συνειδητοποιήσει οι εγχώριες επιχειρήσεις την ανάγκη και τη σημασία της ενσωμάτωσης των αρχών του Υπεύθυνου Επιχειρείν, τόσο στο στρατηγικό σχεδιασμό τους όσο και στην καθημερινή λειτουργία τους;

Δ.Μ.: Στην Ελλάδα, ο θεσμός και η στρατηγική της εταιρικής διακυβέρνησης που βασίζεται στην έννοια της Εταιρικής Ευθύνης είναι μεν πρόσφατες, αλλά διαπιστώνουμε συνεχώς αυξανόμενο ενδιαφέρον από τις επιχειρήσεις και ιδιαίτερα από τις μεγαλύτερες και πιο οργανωμένες. Θα αναφερθώ ενδεικτικά σε μερικές επιχειρήσεις που αντιμετωπίζουν με σοβαρότητα το θέμα αυτό, όπως οι: Athenian Brewery, Τράπεζα Πειραιώς, Coca Cola/3E, OTE, Tιτάν, S&B, Diageo, Alpha Bank, Γέφυρα και Αερολιμένας Αθηνών, Εθνική Τράπεζα, Vodafone, Genesis Pharma, ELPE, Kotsovolos, Novartis, Mamidoil, SCA.

adb: Στη σημερινή δύσκολη για όλους μας περίοδο πώς αντιμετωπίζουν οι πολίτες/καταναλωτές τον επιχειρηματικό κόσμο; Πώς επηρεάζει αυτή η πραγματικότητα τις προσπάθειες των εταιρειών σε επίπεδο Εταιρικής Κοινωνικής  υθύνης και Αειφορίας;

Δ.Μ.: Σε περιόδους κρίσης, όπως αυτή που ζούμε σήμερα, διαπιστώνουμε ότι οι καταναλωτές και η κοινωνία αντιμετωπίζουν με μεγαλύτερη κριτική διάθεση και δυσπιστία τις επιχειρήσεις. Επιπλέον, η εμπιστοσύνη προς τις επιχειρήσεις αλλά και το δημόσιο έχει κλονισθεί. Πολλές, λοιπόν, εταιρείες έχουν συνειδητοποιήσει ότι είναι αναγκαίο να ασχοληθούν με τις ανάγκες των καταναλωτών, τους προβληματισμούς της αγοράς και της κοινωνίας, και αυτό αποτελεί σαφώς ένα επιπλέον κίνητρο να ασχοληθούν σοβαρά με το θεσμό και τις πρακτικές της Εταιρικής Ευθύνης.

adb: Μέσα σε αυτό το περιβάλλον ποιος είναι ο ρόλος του CR Index; Πώς μπορεί να βοηθήσει τις κοινωνικά υπεύθυνες επιχειρήσεις;

Δ.Μ.: Μέσα σ΄ αυτό το δύσκολο περιβάλλον, ο CR Index δίνει τη δυνατότητα σε επιχειρήσεις και οργανισμούς να αξιολογήσουν τις ενέργειές τους και να συγκρίνουν τις πρακτικές τους με αξιόλογες εταιρείες στην Ελλάδα και στο εξωτερικό.

adb: Ποιες παραμέτρους αξιολογεί ο δείκτης;

Δ.Μ.: Οι τομείς αξιολόγησης αναφέρονται: 1. στην κοινωνία, αξιολογώντας την υποστήριξη που παρέχει μια επιχείρηση σε πρωτοβουλίες των τοπικών και εθνικών κοινωνιών, βοηθώντας στο χτίσιμο εποικοδομητικών σχέσεων με τις κοινωνίες αυτές και τη δημιουργία Αμοιβαίας Εμπιστοσύνης, 2. στο περιβάλλον, αξιολογώντας τις πολιτικές τους και τις ενέργειές τους για τον περιορισμό των δυσμενών επιδράσεων που εξασκεί στις κλιματικές αλλαγές, βοηθώντας να συνειδητοποιήσουν ότι η μετάβασή τους σε μια οικονομία που απαιτεί περιορισμό του διοξειδίου του άνθρακος αντιπροσωπεύει τόσο ένα μεγάλο ρίσκο, όσο και μια μεγάλη ευκαιρία, 3. στην αγορά και τους καταναλωτές, αξιολογώντας την επίδοσή τους στις σχέσεις τους με τους πελάτες τους και την αγορά, και στο κατά πόσο παρακολουθούν, κατανοούν και ανταποκρίνονται στις συνεχώς μεταλλασσόμενες ανάγκες των καταναλωτών. Στο πώς δηλαδή πωλούν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες με υπευθυνότητα, σωστή ποιότητα και τιμές, 4. στους εργαζομένους, αξιολογώντας τη συμπεριφορά και τις πολιτικές τους στα εργασιακά θέματα, όπως: Ασφάλεια, Υγιεινή, Ειλικρινή Επικοινωνία και Δίκαιη Μεταχείριση.

adb: Στην περσινή εκδήλωση για την απονομή των διακρίσεων του CR Index είχατε ανακοινώσει τη διεύρυνση του Δ.Σ. του Ινστιτούτου Εταιρικής Ευθύνης με στελέχη γνωστά στην αγορά για τη γνώση και την εμπειρία τους στην ΕΚΕ, καθώς και το άνοιγμά του Ινστιτούτου προς την ελληνική επιχειρηματική κοινότητα. Πώς έχουν εξελιχθεί οι συγκεκριμένες διαδικασίες;

Δ.Μ.: Η εμπειρία μας στην Ελλάδα καταδεικνύει τη συγκέντρωση των επιχειρήσεων που αξιολογούνται και διακρίνονται στις μεγαλύτερες σε μέγεθος. Γι’ αυτό και αποφασίσαμε να ενθαρρύνουμε και μικρότερες επιχειρήσεις να κάνουν ένα Check Up των πρακτικών τους στην ΕΚΕ, μέσα από ένα εργαλείο που αναπτύξαμε, το οποίο θα δίδεται δωρεάν μέσω του διαδικτύου. Ελπίζουμε να έχουμε έτσι αυξημένο ενδιαφέρον για την ΕΚΕ και, τελικά, μεγαλύτερη συμμετοχή στον CRI. Επίσης, όπως υποσχεθήκαμε στην περσινή εκδήλωση, προσκαλέσαμε σημαντικά και διακεκριμένα στελέχη που δραστηριοποιούνται στο χώρο της ΕΚΕ, και συγκεκριμένα τους κ. Τζιμέα ΟΤΕ, κ. Μαμιδάκη JETOIL, τον κ. Μαυρικάκη, Αθηναϊκή Ζυθοποιία, την κ. Αγγελή, DIAGEO, τον κ. Δεστεμπασίδη, NOVARTIS, να συμμετάσχουν στο Διοικητικό Συμβούλιο του Ινστιτούτου Εταιρικής Ευθύνης.

Ο δείκτης CR

O δείκτης CR εισήχθη το 2008 στην Ελλάδα από το Ινστιτούτο Εταιρικής Ευθύνης σε συνεργασία με το BITC (Business in the Community). Θεωρείται ο πιο  σημαντικός διεθνώς δείκτης μέτρησης της απόδοσης των επιχειρήσεων στον τομέα της Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης (ΕΚΕ) και χρησιμοποιείται ως εθνικός δείκτης ΕΚΕ σε διάφορες χώρες. Ως κορυφαίο εργαλείο αξιολόγησης αποτελεί και σημείο αναφοράς για τη συγκριτική αξιολόγηση των επιδόσεων Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης σε 4 επιμέρους τομείς: Κοινωνία, Περιβάλλον, Εργαζόμενοι και Αγορά.