WFA: Έρευνα για πιθανό διαφημιστικό μποϊκοτάζ

Ο γενικός εισαγγελέας του Τέξας, Ken Paxton, διερευνά εάν η Παγκόσμια Ομοσπονδία Διαφημιζόμενων (World Federation of Advertisers) και η Παγκόσμια Συμμαχία για Υπεύθυνα Μέσα οργάνωσαν μποϊκοτάζ social media πλατφορμών που παραβίαζαν τα πρότυπα του brand safety. Εκπρόσωπος της Παγκόσμιας Ομοσπονδίας Διαφημιζόμενων δήλωσε ότι η Παγκόσμια Συμμαχία για Υπεύθυνα Μέσα λειτουργεί εθελοντικά και είναι υπέρ του ανταγωνισμού. Ο εκπρόσωπος πρόσθεσε ότι η Παγκόσμια Ομοσπονδία Διαφημιζόμενων «θα συνεχίσει να καταπολεμά αυτούς τους ισχυρισμούς και είναι σίγουρη ότι το δικαστικό σύστημα των ΗΠΑ θα αποδώσει δικαιοσύνη».

Η έρευνα του Paxton έρχεται περίπου τέσσερις μήνες αφότου η επιτροπή Δικαιοσύνης της Βουλής των Ρεπουμπλικανών ανέφερε σε έκθεση ότι η Παγκόσμια Συμμαχία για Υπεύθυνα ΜΜΕ πιθανότατα παραβίασε τις αντιμονοπωλιακές νομοθεσίες των ΗΠΑ ενορχηστρώνοντας μια πρωτοβουλία για την αποφυγή τοποθέτησης διαφημίσεων σε media που περιέχουν «απαισιόδοξο» περιεχόμενο. Η έκθεση κατηγορούσε επίσης τον διαφημιστικό οργανισμό ότι προσπάθησε να «σιωπήσει δυσμενείς φωνές», όπως αυτή του παρουσιαστή του podcast Joe Rogan.

Αμέσως μετά τη δημοσίευση της έκθεσης, η X Corp. μήνυσε την Παγκόσμια Ομοσπονδία Διαφημιζόμενων και την Παγκόσμια Συμμαχία για Υπεύθυνα Μέσα για τη φερόμενη πρόκληση ενός «μαζικού μποϊκοτάζ διαφημιζόμενων», που κόστισε δισεκατομμύρια έσοδα από διαφημίσεις. Το Χ μηνύει επίσης αρκετούς διαφημιζόμενους όπως οι Twitch της Amazon, της Mars και της εταιρείας υγειονομικής περίθαλψης CVS, επειδή φέρεται ότι σχεδίαζαν να στερήσουν από το X έσοδα από διαφημίσεις.