Warc: Πιθανή μια διαφημιστική ύφεση
Πιθανή θεωρεί μια διαφημιστική ύφεση το WARC, όπως αναφέρει στο πιο πρόσφατο κύμα (Μάρτιος 2020) της έρευνας Global Ad Trends.
H μελέτη εστιάζει στις επιπτώσεις του COVID-19 στην βιομηχανία FMCG και, μεταξύ άλλων, καταλήγει στα εξής ευρήματα:
- Μια οικονομική ύφεση είναι πλέον πολύ πιθανή και η εξέλιξη αυτή μπορεί να οδηγήσει σε διαφημιστική ύφεση.
- Κατά την διάρκεια της τελευταίας ύφεσης, καταγράφηκε μετακίνηση διαφημιστικών κονδυλίων προς το paid search. Σήμερα, όμως, online pure players όπως το Facebook και η Google δείχνουν ευάλωτοι.
- Οι βιομηχανίες του χώρου των Τροφίμων και ποτών (Food and drink) μείωσαν την διαφημιστική τους επένδυση αλλά σε πολύ μικρότερο βαθμό σε σχέση με την γενική αγορά.
- Οι σημαντικοί διαφημιζόμενοι του χώρου των FMCG μείωσαν τις επενδύσεις τους όσον αφορά το marketing και την επικοινωνία στην προηγούμενη περίοδο ύφεσης (2008/09) αλλά διατηρήθηκαν στα ίδια επίπεδα αν εξεταστούν σαν ποσοστό επί του τζίρου πωλήσεων..
- Τα διαφημιστικά κονδύλια για τα FMCG μετακινούνται online αλλά το brand building παραμένει σημσντικό καθώς οι πωλήσεις γίνονται μέσω retailers και όχι απευθείας στις καταναλωτές.
- Οι πωλήσεις FMCG στοTmall και την Amazon έχουν αυξγθεί σημαντικά. Οι Online players μπορεί να γίνουν πιο σημαντικοί στο εξής για τους FMCG shoppers
