WARC: Αύξηση 6,7% φέτος για την παγκόσμια δαπάνη

Μια νέα μελέτη από το WARC προβλέπει πως η παγκόσμια διαφημιστική δαπάνη αναμένεται να αυξηθεί κατά 6,7% φέτος στα 1,15 τρισεκατομμύρια δολάρια. Στην ουσία το Warc αναθεωρεί επί τα χείρω τις προβλέψεις και συγκεκριμένα σχεδόν κατά μία ποσοστιαία μονάδα (pp) τις προβλέψεις που είχε δημοσιεύσει τον Νοέμβριο λόγω της αυξανόμενης αστάθειας της αγοράς. Επίσης, η πρόβλεψη ανάπτυξης για το 2026 είναι και αυτή μειωμένη κατά 0,7 π.μ. και πλέον ανέρχεται στο 6,3%. Η μείωση των εκτιμήσεων για τη διετία 2025-2026 ισοδυναμεί με πρόβλεψη για περίπου 19,8 δισ. δολάρια λιγότερα σε διαφημιστικές επενδύσεις.

Σύμφωνα με το Warc, o κίνδυνος παρατεταμένου στασιμοπληθωρισμού -και απόλυτης ύφεσης- έχει αυξηθεί σε βασικές οικονομίες, επιδεινωμένος από τους νέους εμπορικούς δασμούς που πρόκειται να τεθούν σε ισχύ από το δεύτερο εξάμηνο του 2025. Οι αυτοκινητοβιομηχανίες, οι retailers και οι μάρκες τεχνολογίας φαίνεται πως είναι περισσότερο εκτεθειμένοι σε αυτή την κατάσταση. Το ρυθμιστικό περιβάλλον διεθνώς δείχνει επίσης να αποτελεί πηγή προβλημάτων, ειδικά στο πεδίο του digital advertising.