Πάνω από 1 τρισ. δολάρια το παγκόσμιο ad spend το 2024

Οι παγκόσμιες διαφημιστικές δαπάνες αναμένεται να αυξηθούν κατά 10,7% φέτος, φτάνοντας συνολικά τα 1,08 τρισεκατομμύρια δολάρια, με τα on line media να πρωτοστατούν. Αυτός είναι και ο ισχυρότερος ρυθμός ανάπτυξης σε έξι χρόνια και η μεγαλύτερη απόλυτη άνοδος που έχει καταγραφεί μετά την post Covid ανάκαμψη το 2021 (+27,9% από έτος σε έτος), η οποία δεν λαμβάνεται υπόψη.

Η νέα πρόβλεψη αντιπροσωπεύει αναβάθμιση 0,2 ποσοστιαίας μονάδας σε σχέση με την τελευταία παγκόσμια πρόβλεψη του WARC τον Αύγουστο. Οι παγκόσμιες επενδύσεις σε διαφημίσεις έχουν υπερδιπλασιαστεί την τελευταία δεκαετία και έχουν αυξηθεί 2,8 φορές ταχύτερα από την παγκόσμια οικονομική παραγωγή από το 2014. Ανάπτυξη αναμένεται και το επόμενο έτος (+7,6%) και το 2026 (+7,0%). «Η τελευταία πρόβλεψη του WARC προβλέπει 104 δισεκατομμύρια δολάρια σε αυξητικές διαφημιστικές δαπάνες παγκοσμίως φέτος, η μεγαλύτερη αύξηση στην ιστορία, εάν εξαιρέσουμε το έτος μετά την πανδημία», εξηγεί ο James McDonald, διευθυντής Δεδομένων, Ευφυΐας και Πρόβλεψης, του WARC. «Ωστόσο παραμένει ασαφές κατά πόσο αυτή η έκρηξη θα διατηρηθεί, καθώς το 2025 παρουσιάζει ολίσθηση λόγω των αυξημένων ρυθμιστικών πιέσεων στην Google και στο TikTok. Αυτό, μαζί με ένα ολοένα και πιο προκλητικό γεωπολιτικό κλίμα, μπορεί να δημιουργεί αβεβαιότητα για τις επιχειρήσεις που βασίζονται στο διαφημιστικό εμπόριο». Τα αποτελέσματα βασίζονται  στην ενημέρωση του τέταρτου τριμήνου του WARC Global Ad Spend Outlook 2024/25, με βάση τα συγκεντρωτικά δεδομένα από 100 αγορές παγκοσμίως.