Ισχυρή ανάπτυξη της διαφημιστικής δαπάνης το 2016

Την ισχυρότερη ανάπτυξή της τα τελευταία έξι χρόνια ετοιμάζεται να βιώσει η παγκόσμια διαφημιστική αγορά, σύμφωνα με την τελευταία πρόβλεψη της Magna Global (εταιρεία της IPG Mediabrands).

Οι ανοιξιάτικες προβλέψεις της Magna αναφέρουν πως η διαφημιστική αγορά θα αυξηθεί κατά 5,4% μέσα στο 2016, ανερχόμενη σε 480 δισεκατομμύρια δολάρια, έπειτα από ένα ισχυρό πρώτο τρίμηνο στις περισσότερες αγορές.

Αυτή θα είναι η ισχυρότερη ανάπτυξη έπειτα από το 2010, όταν η παγκόσμια διαφήμιση βελτιώθηκε κατά 8,5%. Παρ’ όλα αυτά, η Magna αναμένει λιγότερο θετικά νέα το 2017, προβλέποντας ανάπτυξη 3,1%.

Η τελευταία θετική πρόβλεψη ακολουθεί τις καλύτερες του αναμενόμενου επιδόσεις βασικών αγορών, όπως αυτές των ΗΠΑ και της Κίνας, για τις οποίες εκτιμάται ανάπτυξη 6,2% και 8,4% αντίστοιχα. Η διαφήμιση στη Δυτική Ευρώπη θα αυξηθεί κατά 3,8% σε ετήσια βάση, στηριζόμενη στο Euro 2016 και υποθέτοντας πως τελικά το Ηνωμένο Βασίλειο δεν θα εγκαταλείψει την Ευρωπαϊκή Ένωση. Σε Ασία-Ειρηνικό οι Media πωλήσεις θα φτάσουν στα 139 δισεκατομμύρια δολάρια, αυξημένες κατά 6%, ωστόσο το τοπίο στη Λατινική Αμερική παραμένει ανταγωνιστικό (+3,3%), παρά την επερχόμενη Ολυμπιάδα στη Βραζιλία.