Columbia: Στη McCann Worldgroup το παγκόσμιο marketing

Η εταιρεία αθλητικής ένδυσης Columbia Sportswear επέλεξε την McCann Worldgroup για τον χειρισμό των marketing επιχειρήσεων της ομώνυμης μάρκας σε παγκόσμιο επίπεδο, έπειτα από την ολοκλήρωση της σχετικής διαγωνιστικής διαδικασίας.

Η εταιρεία που εδρεύει στο Πόρτλαντ, θα συνεργαστεί με μια ομάδα εταιρειών, μεταξύ των οποίων η 215 McCann για το brand και το δημιουργικό, η UM για τα Media και analytics και η Weber Shandwick για τις δημόσιες σχέσεις.

Η υποχρέωση της McCann αφορά στο εμπορικό σήμα Columbia και δεν περιλαμβάνει άλλα brands της Columbia Sportswear Co. Η Columbia, η οποία ιδρύθηκε το 1938, έχει ενισχύσει το marketing τα τελευταία χρόνια, καθώς η αθλητική ένδυση συνεχίζει να είναι ιδιαίτερα δημοφιλής στους καταναλωτές. Μάλιστα, το 2014, η εταιρεία προσέλαβε τον Stuart Redsun, πρώην marketer της Under Armour, ως τον πρώτο CMO. Ο Redsun αποχώρησε από την Columbia τον περασμένο Σεπτέμβριο.

Σε ότι αφορά τη συνεργασία με τη McCann Worldgroup, ο brand President της Columbia, Joe Boyle ανέφερε πως η εταιρεία αναζητούσε για έναν συνεργάτη που θα τη βοηθούσε να παρουσιάσει integrated δουλειά σε παγκόσμια κλίμακα, ώστε να καταστεί το κορυφαίο outdoor brand στον κόσμο.

Τέλος, η συμβουλευτική R3 εκτιμά ότι οι συνολικές παγκόσμιες media δαπάνες της Columbia Sportswear ανέρχονται σε 80 εκατομμύρια δολάρια.