Coca-Cola: Το «πιο επιλεγμένο» brand της δεκαετίας

Η Coca-Cola είναι το πιο «επιλεγμένο FMCG brand» (chosen) στον κόσμο τα τελευταία 10 χρόνια, σύμφωνα με την ανάλυση της αγοραστικής συμπεριφοράς από το 2012, από την Kantar. Ως μέρος της μελέτης, η Kantar εντόπισε 11 FMCG brands, καθένα από τα οποία σημείωσαν τη μεγαλύτερη ανάπτυξη στην αντίστοιχη κατηγορία τους. Συνολικά, αυτά τα brands αντιπροσώπευαν 25,1 δισεκατομμύρια (6,6%) αγορών το 2021, από 19,2 δισεκατομμύρια (5,8%) το 2012. Ο ρυθμός ανάπτυξης ήταν 31% κατά τη διάρκεια της δεκαετίας, σχεδόν διπλάσιος από τον συνολικό ρυθμό ανάπτυξης της αγοράς των επώνυμων προϊόντων.
Ωστόσο, ενώ η Coke ήταν το πιο επιλεγμένο brand, έχει τον χαμηλότερο ρυθμό ανάπτυξης από τα 11 brands, αν και ξεκίνησε από υψηλότερο επίπεδο. To brand καθαρισμού Vim είναι το ταχύτερα αναπτυσσόμενο FMCG brand στον κόσμο την τελευταία δεκαετία (265%), ακολουθούμενo από τo Dettol (142%) και τo Sunsilk (64%).
Η ανάλυση δείχνει ότι τα παιδιά συνεχίζουν να αγοράζουν τα ίδια brands που αγοράζουν οι γονείς τους όταν δημιουργούν το δικό τους νοικοκυριό. Επίσης, στα 10 χρόνια έως το 2021, ο αριθμός των νοικοκυριών παγκοσμίως αυξήθηκε κατά 17% σε 1,2 δισεκατομμύρια.