Adidas: Stop στην καμπάνια για τα σουτιέν στη Βρετανία

Η καμπάνια της Adidas με τα γυμνά στήθη που έχει σκοπό να προωθήσει την ποικιλομορφία της σειράς αθλητικών σουτιέν της εταιρείας αθλητικών ειδών, απαγορεύτηκε από τη Βρετανική Αρχή Προτύπων Διαφ ημίσεων (ASA) για χρήση «άσεμνου» γυμνού και εμφάνιση της διαφήμισης σε παιδιά που θα μπορούσαν να τη δουν.
Η καμπάνια, εικόνες της οποίας προβλήθηκαν στο Twitter, σε επιλεγμένους ιστότοπους και μεγάλες αφίσες, προκάλεσε 24 καταγγελίες στην ASA, με την αιτιολογία ότι η διαφήμιση αντικειμενοποιούσε τις γυναίκες «με τη χρήση συγκεκριμένων μερών του σώματος».
Η Adidas UK υπερασπίστηκε τις εικόνες της καμπάνιας, τονίζοντας ότι δεν ήταν άσκοπες ή σεξουαλικές, αλλά είχαν σκοπό να «αναδείξουν τα διαφορετικά σχήματα και μεγέθη στήθους και να απεικονίσουν τη διαφορετικότητα».
Η Adidas πρόσθεσε ότι δεν είχε προβάλει τις διαφημίσεις σε αφίσες ή διαφημιστικές πινακίδες κοντά σε σχολεία ή θρησκευτικούς χώρους. Από τη μεριά της η ASA δήλωσε: «Παρατηρήσαμε ότι το στήθος ήταν το επίκεντρο στις διαφημίσεις και δόθηκε λιγότερη έμφαση στα ίδια τα σουτιέν, τα οποία αναφέρονταν μόνο στο συνοδευτικό κείμενο. Η διαφήμιση δεν θα πρέπει να εμφανιστεί ξανά υπό τη συγκεκριμένη μορφή».