Ζάνια Ηλιάδη, CGWorks: Πώς τα FOOH Videos Αλλάζουν τη Σύγχρονη Διαφήμιση

Η Ζάνια Ηλιάδη µας µίλησε για τη νέα τάση στη διαφήμιση μέσω Fake Out Of Home (FOOH) Videos, την αυξανόμενη ζήτησή τους στην ελληνική αγορά, τα πλεονεκτήματα που προσφέρουν στα brands και τη διαδικασία δηµιουργίας τους.

Ως Managing Director της CGWorks, η Ζάνια Ηλιάδη έχει βραβευτεί για τη συµβολή της στην προώθηση της γυναικείας επιχειρηματικότητας στο 2ο Athens Business Women Forum. Η CGWorks είναι µια από τις κορυφαίες εταιρείες παραγωγής 3D οπτικοποιήσεων και animation, µε πολυετή πείρα στη δηµιουργία διαφηµιστικού περιεχοµένου για πελάτες όπως: η Uni-Pharma, η Aegean Airlines, η Eurobank, η Cosmote και πολλοί ακόµα. Με διακρίσεις και βραβεία τόσο στην Ελλάδα όσο και διεθνώς, η CGWorks συγκαταλέγεται στους “200 Best Digital Artists Worldwide.”


Ζάνια Ηλιάδη, Managing Director της CGWorks

adb: Συστήστε µας τη CGWorks και πείτε µας πώς εξελίχθηκε σε έναν από τους κορυφαίους δηµιουργούς FOOH Videos για µεγάλα ελληνικά brands; Ποιοι παράγοντες σας έχουν κάνει να ξεχωρίσετε σε αυτόν τον κλάδο;

Η CGWorks είναι µια εταιρεία παραγωγής 3D περιεχοµένου που συνδυάζει νέες τεχνολογίες, δηµιουργική ευελιξία και immersive storytelling. Αυτά τα στοιχεία µάς επιτρέπουν να παράγουµε εξαιρετικό διαφηµιστικό περιεχόµενο µε επίκεντρο τα τρισδιάστατα γραφικά (CGI). Η αγάπη µας για την τεχνολογία και τη δηµιουργικότητα, µαζί µε τη 18ετή εµπειρία µας, είναι οι λόγοι που µας ξεχωρίζουν. Κάθε έργο είναι αποτέλεσµα στενής συνεργασίας µε τους πελάτες µας, καθώς στόχος µας είναι να αποτυπώνουµε την ταυτότητα και τις αξίες τους µε τρόπο που αιχµαλωτίζει το κοινό. Τα έργα µας έχουν εκπροσωπήσει τα µεγαλύτερα ελληνικά brands, ξεχωρίζοντας για την αισθητική και την πρωτοτυπία τους.

Οι FOOH διαφηµίσεις (CGI ads) αποτελούν µια σύγχρονη στρατηγική marketing που επιτρέπει την τοποθέτηση ψηφιακών στοιχείων, όπως προϊόντα, σε πραγµατικά περιβάλλοντα. Αυτά τα σύντοµα videos συνδυάζουν ρεαλισµό και φαντασία, προβάλλοντας το προϊόν µε έναν µοναδικό, καθηλωτικό αλλά και ρεαλιστικό τρόπο. Στην πρόσφατη συνεργασία µας µε την Intermed, για παράδειγµα, τοποθετήσαµε ψηφιακά έναν εντυπωσιακό µηχανικό θόλο στον κόµβο Αµαρουσίου, ο οποίος «ανοίγει» για να αποκαλύψει το νέο προϊόν Caffeine Eye Serum. Παροµοίως, για τη Uni-Pharma, δηµιουργήσαµε την ψευδαίσθηση ότι η γυάλινη πρόσοψη του εµβληµατικού της κτιρίου ανοίγει, απελευθερώνοντας εκατοντάδες µπαλόνια στον αθηναϊκό ουρανό για τον εορτασµό των 60 χρόνων επιτυχηµένης πορείας της.

  

adb: Τι κάνει τα FOOH Videos τόσο αποτελεσµατικά και ποια είναι τα βασικά πλεονεκτήµατά τους για τα brands σε σχέση µε τις παραδοσιακές διαφηµίσεις;

Σε έναν κόσµο όπου το κοινό βοµβαρδίζεται καθηµερινά από πληροφορίες, τα FOOH Videos καταφέρνουν να καθηλώσουν τους θεατές µέσα σε λίγα µόλις δευτερόλεπτα. Η µαγεία της έκπληξης που τα χαρακτηρίζει, ανατρέπει τα δεδοµένα, προσελκύοντας το κοινό µε τρόπους που ποτέ δεν είχε φανταστεί, τραβά την προσοχή λόγω του ζωντανού ρεαλισµού και προκαλείται το περίφηµο “wow factor”, αιχµαλωτίζοντας την προσοχή του µε κάτι απροσδόκητο, κάτι που δεν περίµενε να δει.

Επιπλέον, το στοιχείο της έκπληξης συνδυάζεται µε πολλούς άλλους παράγοντες του marketing, προσφέροντας σηµαντικά οφέλη όπως: 

•  Αυξηµένο engagement: Οι εντυπωσιακές αυτές διαφηµίσεις έχουν τη δυνατότητα να γίνονται viral σε ψηφιακές πλατφόρµες.

•  Δηµιουργική ελευθερία: Τα brands µπορούν να «απογειωθούν» χωρίς τους περιορισµούς του φυσικού χώρου ή περιβάλλοντος.

•  Πολυλειτουργικότητα: Οι FOOH διαφηµίσεις µπορούν να προβάλλονται τόσο σε εξωτερικούς χώρους όσο και online, διευρύνοντας την προβολή και την επιρροή τους.

•  Υψηλό recall rate: Το κοινό θυµάται ευκολότερα τέτοιες διαφηµίσεις, ενισχύοντας την αναγνωρισιµότητα του brand.

Στα FOOH Videos που έχουµε υλοποιήσει, το engagement είναι αυξηµένο κατά περίπου 30% σε σύγκριση µε πιο παραδοσιακές καµπάνιες, ενώ έχουν και 20% υψηλότερο recall rate.

adb: Πώς εξελίσσεται η ζήτηση των FOOH Videos στην ελληνική αγορά; Υπάρχει ενδιαφέρον από τα τοπικά brands ή παραµένει ένα “buzz” των πολυεθνικών;

Η ζήτηση για τα FOOH Videos στην Ελλάδα σηµειώνει αυξητική πορεία. Αρχικά, ήταν οι πολυεθνικές που πρωτοστάτησαν, αλλά σύντοµα µεγάλα τοπικά brands ξεκίνησαν να τα υιοθετούν.  Ένα χαρακτηριστικό παράδειγµα είναι η καµπάνια για τον ΑΒ Βασιλόπουλο, όπου το νέο κατάστηµά του στο Μαρούσι ξεχειλίζει από 6ευρες επιταγές, οι οποίες απελευθερώθηκαν στο άνοιγµα της εισόδου πληµµυρίζοντας τη γύρω περιοχή.

Όπως διαφαίνεται, τα FOOH Videos δεν είναι απλώς µια νέα τάση, αλλά ένα ισχυρό εργαλείο που επιτρέπει στα brands να συνδυάσουν τεχνολογία και δηµιουργικότητα, προσεγγίζοντας το κοινό τους µε καινοτόµους τρόπους. Η αυξανόµενη ζήτηση στην Ελλάδα δείχνει ότι αυτά τα videos έχουν πλέον καθιερωθεί ως αναπόσπαστο κοµµάτι της σύγχρονης διαφηµιστικής στρατηγικής.

adb: Ποια είναι τα βασικά στάδια της διαδικασίας υλοποίησης ενός FOOH video;

Κάθε FOOH Video ακολουθεί τα βασικά στάδια παραγωγής ενός παραδοσιακού video, αλλά µε µια σηµαντική σκηνοθετική διαφοροποίηση: η δράση αποτυπώνεται από την οπτική γωνία του θεατή, ώστε να δηµιουργείται η αίσθηση ότι αυτό που διαδραµατίζεται µπροστά του είναι αληθινό. Η διαδικασία ξεκινά µε τη σύλληψη της ιδέας και την αναζήτηση της κατάλληλης τοποθεσίας για τη βιντεοσκόπηση, όπου θα ενσωµατωθούν ψηφιακά στοιχεία µέσω CGI. Το αποτέλεσµα ολοκληρώνεται µε το sound design, δίνοντας µια πιο ρεαλιστική και καθηλωτική εµπειρία στον θεατή.

adb: Πιστεύετε ότι υπάρχει κίνδυνος το κοινό να χάσει την εµπιστοσύνη του στα brands µε τη χρήση FOOH διαφηµίσεων; Πώς πιστεύετε ότι η τεχνολογία των FOOH Videos θα εξελιχθεί στο µέλλον;

Όπως σε κάθε µορφή διαφήµισης, η ηθική και η διαφάνεια είναι σηµαντικές. Αν µία FOOH διαφήµιση είναι πολύ αποκοµµένη από την πραγµατικότητα ή παραπλανητική, υπάρχει ο κίνδυνος να προκαλέσει αρνητικές αντιδράσεις. Αντίθετα, όταν γίνεται µε σεβασµό και µε στόχο ένα εντυπωσιακό αλλά όχι παραπλανητικό αποτέλεσµα, µπορεί να ενισχύσει την εµπιστοσύνη στο brand και να ενθαρρύνει το κοινό να συνδεθεί µε το περιεχόµενο και το µήνυµα της καµπάνιας.

Όσον αφορά στην εξέλιξη αυτής της τεχνολογίας, πιστεύω ότι τα FOOH Videos έχουν ακόµη µεγάλο περιθώριο ανάπτυξης. Με την πρόοδο της τεχνητής νοηµοσύνης και της επαυξηµένης πραγµατικότητας, αυτές οι διαφηµίσεις θα γίνουν ακόµα πιο διαδραστικές και εντυπωσιακές, επιτρέποντας στο κοινό να αλληλεπιδράσει άµεσα µε το περιεχόµενο. Και εδώ είναι που η CGWorks θα συνεχίσει να πρωτοπορεί. Με την τεχνολογική µας εξειδίκευση και προσήλωση στην καινοτοµία, είµαστε πάντα έτοιµοι να προσφέρουµε στους συνεργάτες µας µοναδικές, καθηλωτικές λύσεις.