Στην κοινοπραξία McCann Erickson/karamella ο ΚΟΤ

Πιο συγκεκριμένα η διοίκηση του ΚΟΤ, αφού εξέτασε και τελικά απέρριψε την ένσταση που είχε καταθέσει η Adel Saatchi & Saatchi (η οποία χειριζόταν το λογαριασμό), μετά και το άνοιγμα των οικονομικών προσφορών, ανέθεσε τη διαφημιστική της προβολή στην ανωτέρω κοινοπραξία. Σημειώνεται ότι ο αρχικός προϋπολογισμός του έργου, το οποίο έχει προκηρυχθεί από το 2008, ήταν 8,5 εκατ. ευρώ. Ωστόσο, ύστερα από μία ακύρωση του διαγωνισμού και επαναπροκήρυξή του με αλλαγές στο προσχέδιο των όρων, το κονδύλι μειώθηκε, χωρίς μέχρι στιγμής να είναι γνωστό το ύψος του.