Η Cicero και το Υπουργείο Υγείας μας καλούν να γίνουμε όλοι… προληπτικοί

Ένα brief, πολλές προκλήσεις.

Είναι άλλο να παίρνεις brief για ένα σαμπουάν, μια μπάρα δημητριακών ή μια προσφορά κινητής και εντελώς άλλο να αναλαμβάνεις την επικοινωνία του πρώτου εθνικού προγράμματος πρόληψης. Εδώ, δεν μιλάμε για ένα προϊόν ούτε για μια υπηρεσία ούτε για άλλη μια καμπάνια ενημέρωσης, αλλά για ένα μεγαλεπήβολο σχέδιο που μπορεί να αλλάξει τη ζωή όλων μας. Η αποστολή της Cicero δεν ήταν απλώς να λανσάρει το πρόγραμμα, αλλά να εμπνεύσει και να πείσει εκατομμύρια ανθρώπους να υιοθετήσουν άμεσα νέες συνήθειες, να βάλουν σε πρώτη προτεραιότητα την υγεία και τη ζωή τους. Αλλά πώς να εμπνεύσεις και πώς να κάνεις μια επικοινωνία ελκυστική, όταν πρέπει να επαναλαμβάνεις διαρκώς τις λέξεις «καρκίνος» και «νόσημα»; Πώς να κρατήσεις αμείωτο το ενδιαφέρον του θεατή για τόσο δυσάρεστα ζητήματα, ακριβώς τη στιγμή που εκείνος αναζητά λίγη ξενοιασιά μπροστά στην τηλεόραση ή το διαδίκτυο για να ξεφύγει από τις δυσκολίες της καθημερινότητας;

Η Senior Account Director της Cicero, Μιρέλλα Μπαϊρακτάρη, μας είπε σχετικά:

«Ακριβώς επειδή η προληπτική ιατρική μάς αφορά όλους, νομίζω πως μας ήταν εύκολο να κατανοήσουμε το ζητούμενο και να σκεφτούμε πώς θα μπορούσαμε να το αποδώσουμε, βάζοντας τους εαυτούς μας στη θέση του θεατή που εκτίθεται για πρώτη φορά σε μια τέτοια πρωτοβουλία. Πώς θα θέλαμε να μιλήσει ένας φορέας Υγείας για τη δυνατότητα που μας παρέχει να εξεταστούμε δωρεάν, εύκολα και γρήγορα; H διαδρομή από τη στρατηγική σκέψη στο δημιουργικό αποτέλεσμα ήταν σχετικά ευθεία, αφού είχαμε βαθιά κατανόηση του τελικού σκοπού. Γνωρίζαμε πολύ καλά ότι ο δρόμος έπρεπε να περάσει από την αλήθεια, την αμεσότητα και την ενσυναίσθηση, κι ότι ακόμη κι αν καταφέρουμε να αλλάξουμε τη ζωή ενός και μόνο ανθρώπου, τότε θα έχουμε πετύχει».

Εκδήλωση… συναισθημάτων

«Στον χώρο μας, κάποιες στιγμές ξεχωρίζουν όχι για το μέγεθος ή τη λάμψη τους, αλλά για την αλήθεια που βιώνουμε με τους συνεργάτες μας. Μια τέτοια στιγμή ήταν η παρουσίαση του προγράμματος «ΠΡΟΛΑΜΒΑΝΩ». Δεν ήταν απλώς μια καμπάνια, ούτε ένα ακόμα έργο προς υλοποίηση, ήταν η περίπτωση που η επικοινωνία πρέπει να εμβαθύνει στην καρδιά της πραγματικότητας. Όταν σχεδιάζαμε την εκδήλωση, θέλαμε να μιλήσουν τέσσερις γυναίκες που, μετά από ένα απλό μήνυμα στο κινητό, οδηγήθηκαν σε προληπτική εξέταση και πήραν αποφάσεις που άλλαξαν τη ζωή τους. Η σκηνή μετατράπηκε σε έναν χώρο συναισθηματικής δύναμης, θάρρους και αυθεντικής μοιρασιάς. Τότε, θυμηθήκαμε τι σημαίνει επικοινωνία με νόημα. Για εμάς στη Cicero, δεν πρόκειται απλώς για μηνύματα. Ενδυναμώνουμε ανθρώπους και οργανισμούς, δίνοντας φωνή σε ιδέες και πολιτικές με ανθρώπινο και αυθεντικό τρόπο. Το «ΠΡΟΛΑΜΒΑΝΩ» μάς υπενθύμισε ότι η επικοινωνία είναι ένα εργαλείο με ουσία που μπορεί να οδηγήσει σε μετρήσιμα αποτελέσματα και, τελικά, να σώσει ζωές», δηλώνει η Γεωργία Κυπριανού, Head του τμήματος PR & ESG της Cicero.